新品不斷的折疊屏 除了“上新”還在拚什麽

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　折疊屏手機市場再添一員，11月27日，北京商報記者獲悉，榮耀手機正式發布了新一代折疊屏榮耀Magic Vs係列，三天後該款產品將正式開售，在業內觀點看來，折疊屏領域新品頻出，不僅是產品更新迭代、日臻完善的手段，更包含企業在價格以及自身市場定位上的考量。

　　迭代中成長

　　觀察市場不難發現，目前在國內可見的品牌中，三星、vivo、小米、華為等均推出了折疊屏產品，而淡出消費者視野的摩托羅拉也不甘寂寞，在2020 年就借“razr 刀鋒”進入折疊屏手機市場，走的是三星Galaxy Z Flip 的豎屏折疊路線。盡管各家均有折疊屏產品，但市場份額差異較為明顯，據CINNO Research統計，今年第三季度，國內折疊屏手機銷量共計72.3萬部，其中華為同比去年增長95%，占市場份額 53.2%;三星同比增長20%，占市場份額20.5%;小米、vivo、OPPO市場份額分別是9%、7.7%、4.6%;榮耀和摩托羅拉僅有3.1%和1.8%。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，2022年已接近尾聲，今年的折疊屏手機市場出現了一定的新趨勢、新動向，而審視折疊屏市場的角度也應有所變化，總的來說，2019年至2020年是折疊屏初期問世的試水階段，消費者總體持懷疑、觀望態度，同時屏幕折痕、鉸鏈脆弱等一幹問題較為突出，如今折疊屏手機已經來到快速迭代的階段，盡管一些質量問題仍然存在，但產品迭代本身就是不斷試錯、完善的方式。

　　實際上，榮耀在今年年初便推出Magic V，年末再次推出新品便是例證，同時發布的還有係統MagicOS 7.0。對於新品的定位，榮耀方麵向北京商報記者表示，榮耀MagicVs的推出，在MagicOS7.0基礎上，具備其他折疊屏和智能手機所不具備的能力，比如全局收藏、氣息喚醒等科技也用到新一代折疊屏當中，相比市麵上的各種折疊屏手機，Magic Vs手機100%釋放了折疊屏的天性。

　　高端化“抓手”

　　在如今手機產品創意較為匱乏的時代，折疊屏算是為數不多的賣點，而數據也佐證了這一點。

　　據IDC數據顯示，今年第三季度，國內折疊屏整體市場出貨量超100萬部，同比增長246%，創有史以來最大單季出貨量，也就是說在過去的這3 個月，買折疊屏的用戶更多了，而且增長不少。這與手機市場整體出貨下滑的大背景形成鮮明對比。

　　不過在產業觀察家洪仕斌看來，各家折疊屏手機不斷推出新品，並不僅是瞄準單季度、單年度的短期出貨量以及相對應的營收，實際上，不同品牌根據自身產品價格、產品條線以及市場定位，決定進軍折疊屏的時間以及更新速度，其中包括對長期發展的考量。

　　洪仕斌認為，2019年可以看做折疊屏元年，三星手握Galaxy Z Fold，而華為則有Mate X，盡管彼時折疊屏產品性能尚不完善，產品還處在試水階段，但大企業依托自身雄厚的財力、物力，有著更多的試錯成本和空間。

　　洪仕斌言道：具體來說，三星涉足折疊屏的底氣是穩健的垂直一體化供應鏈，其自身有能力產出處理器、存儲芯片、液晶屏等多個核心部件，對於上下遊相關企業也有較強的話語權，而華為則保有穩定的運營商業務收入，輔以較強的品牌號召力，使其折疊屏產品能站穩腳跟，其餘很多手機企業不敢貿然嚐試。

　　專家指出，如今隨著折疊屏產業鏈完善，消費者接受度提高，先期試水階段已經過去，對於vivo、OPPO等一眾品牌來說，發力折疊屏有了更大保障，而從競爭策略看，這些品牌一方麵是不甘人後，為求占領市場份額;另一方麵，國內安卓陣營手機競爭激烈，價格內卷，折疊屏可以為其開辟高端化產品條線，成為提升售價、梳理品牌形象的抓手。

　　實際上，這一觀點也是企業的態度。榮耀方麵對北京商報記者表示，隨著折疊屏技術上的突破，以及重量、續航、性能、體驗提升，折疊屏在未來高端手機的占比會越來越高，預計2023年4000元以上的手機將達到六七千萬部，5000元以上的手機會達到4000萬到5000萬部，而5000元以上的梯隊中，20%-30%都會走向折疊屏，這個比例隨著時間會進一步加大。

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