導讀：在2019年底在蘇寧渠道全麵淘汰2K電視的銷售，推動4K超高清電視的普及。與此同時，蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的“汰舊換優”促銷，就是要鼓勵並加速以4K對2K的淘汰更迭。
最近，零售渠道商蘇寧第一個站出來，首次承諾並表態：要借助渠道商的力量，在2019年底在蘇寧渠道全麵淘汰2K電視的銷售，推動4K超高清電視的普及。與此同時，蘇寧還聯手各大彩電企業掀起一場全新的“汰舊換優”促銷，就是要鼓勵並加速以4K對2K的淘汰更迭。
顯然，在蘇寧此番決定通過4K淘汰2K的背後，除了國家產業政策，即超高清視頻產業發展行動計劃的力挺，鼓勵4K超高清全產業鏈的協同發展，並加速電視機等顯示終端的4K化。更為重要的是，則是從中國家庭當前龐大的彩電存量市場中，希望可以找到增長的機會和空間。
對此，中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌說，這幾年來顯示技術發展越來越快，而且用戶的體驗越來越好，但中國彩電市場的規模化“天花板”，一直沒有突破。最近三四年來，市場出貨量都在5000萬套左右徘徊不前，遲遲未能突破。“不是中國家庭沒有消費能力，而是沒有消費的欲望”。正是這個問題，讓所有彩電企業很頭痛。
目前，中國家庭的電視機保有量有6億多台，但4K超高清電視從2012年開始推廣，至今的保有量隻有1.1億台。而智能電視的保有量也隻有2.2億台。CRT電視機的保有量還有1.8億台。也就是說，有5億多台電視機不是超高清，有4億多台電視機不是智能。在這一部分的存量市場中尋找新的增長機會，無疑是彩電企業未來一段時間，突破規模化瓶頸，尋找穩健增長，最大的機會點。
顯然，也許正是看到中國電視機存量市場的機會，日前兩款55吋、65吋華為液晶電視產品已經通過3C認證，申請人為華為技術公司，製造商為合肥京東方。有消息稱，這兩款產品將於今年9月正式發布，定位高端、8K、AI。不過，華為方麵一直對於坊間傳聞沒有做出任何回應。而現有的彩電市場陣營，則普遍對於華為進入電視市場給予期待，特別是8K顯示這個新拐點。不過，華為能否帶彩電市場帶來新鮮的空氣，還是一個巨大的問號。
因為，當前對於彩電市場的規模化“天花板”效應，已經愈發明顯。除了大家所熟知的，中國家庭對於電視機的更換周期太長，基本每11年才換一次。換個角度，如果中國家庭的電視機更換率縮短至7、8年，那麽彩電市場的出貨量至少可以從5千萬台增長2、3千萬台左右。不過，目前很多企業還沒有找到推動消費者電視快速更新迭代的鑰匙。
同樣，最近幾年來很多年輕的消費者們，雖然也在選購電視，而且從55吋起步，65吋，甚至是100吋左右的激光電視。但是電視機的收看率，以及在家庭中的娛樂地位，卻在不斷被削弱。很多年輕人買了大電視，並不會經常收看；同時，大量60、70後們，雖然有收看電視的習慣，也已經從大屏轉戰到小屏，一人抱一台平板電腦收看成為常態。
所以，今年以來真正困擾彩電企業的，並不是層出不窮的低價格亂戰。畢竟，在這個消費多元化的市場環境下，蘿卜青菜各有所愛，高端低端都會聚集並吸引不同的消費群體。但是，如果遲遲不能激活老用戶的更新換代，不能吸引年輕用戶的回流，無法突破5000萬台的規模化“天花板”，亂戰在彩電市場上隻會越來越頻繁和激烈，企業們的日子自然也不會好過。
